诞生于规则之外，最终成为规则本身。
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文 / 李佳浚
编 / 李禄源
Break the rules，fight the law.（推翻规则，对抗定律）
1977年，时任Nike营销副总裁的罗伯特·斯特拉瑟坐在打字机前，敲下了《Nike十大法则》，这是其中的第三条。
当时，距离著名的「禁穿」事件发生还有8年，14岁的迈克尔·乔丹名不见经传，还刚从校队试训里被刷下来。
后来的故事大家都知道了，乔丹成神，联盟罚款，Nike顶风而上，估值翻了40倍。最重要的，Nike创造了历史上最伟大的「子品牌」，也在主线以外，为这份视角超前、极具攻击性的法则，找到了另一个完美载体。
上周，杭州湖滨银泰，在Air Jordan诞生40周年的节点，一座被封禁住的巨大JUMPMAN空降西湖边上，王嘉尔作为Jordan Family的最新成员首次现身，展现「UNBANNABLE禁不住」的品牌精神。
一夜之间，所有人都听说王嘉尔在杭州的「抡锤」。
亲历现场的水蜜桃网站在线观看，明确地感受到一种来自40年前的反叛精神，在如今Jordan品牌的身上得到延续，但水蜜桃网站在线观看更想知道，他们究竟要怎么做，才能将自己的厚重历史沉淀优势与现代创新视角所结合，找到更多增量。
为此，水蜜桃网站在线观看带着问题，拨通了Jordan品牌大中华区副总裁兼总经理陈诰礼（Ari Chen）的电话。
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Jordan品牌在变
知己知彼，百战不殆——这句曾更多用于战争的谋略，放在品牌和消费者的关系中同样合适。
如今的市场环境下，想要为自己谋取声量，品牌必须要标新立异，从产品和理念上争当生活方式的引领者。但要想做出被市场认可，能够掀起潮流的东西，就必须先足够了解你的群体。
很多品牌都忽略了这最重要的一步，但Jordan品牌没有。
